Teniendo en cuenta la necesidad de incrementar el control del consumo de energía eléctrica en el país, a partir del aumento del consumo de combustible que se utiliza en la generación de electricidad, sobre todo en los horarios de máxima demanda donde se genera con diesel, además durante el verano si bien es cierto que la máxima demanda disminuye al no coincidir la iluminación con la cocción de alimentos si se elevan los consumos durante todo el día principalmente por el efecto del incremento de la temperatura, por lo que se hace imprescindible adoptar medidas que contribuyan al uso racional de la energía y deriven en ahorros concretos e inmediatos para el país.
Para enfrentar esta situación el área de comunicación de la Empresa Eléctrica Pinar del Río, desarrolla una campaña que llamamos ¨AHORRA AHORA¨, por los diferentes medios de comunicación masiva. La misión de la citada campaña es concientizar a los consumidores que apaguen un equipo al menos por 1 hora en horario pico.